PIOTR POLACZYK

Jestem fotografem produktowym. Prowadzę duże studio fotografii reklamowej "8PRO Studio" we Wrocławiu. Na codzień realizuję produktowe sesje zdjęciowe dla moich klientów. Wykonuję zdjęcia packshotowe oraz złożone, stylizowane zdjęcia reklamowe na potrzeby e-commerce. 

Piszę dla Was również bloga z darmową wiedzą fotograficzną i pokazuję jak pracuję.

Jestem mężem, ojcem i fanem Gwiezdnych Wojen.

#WIEDZA

Packshot to termin używany w branży reklamowej do określenia zdjęcia produktu na białym, lub jednolitym tle. Packshot ma za zadanie jak najwierniej oddać rzeczywisty wygląd produktu, pokazać jego cechy charakterystyczne oraz użyteczność. Fotografia produktowa tego typu skupia się na kształcie produktu, detalach, fakturze materiału tak aby zdjęcie było w stu procentach użyteczne dla celów komercyjnych. Obecnie w mediach mamy do czynienia z packshotami statycznymi, zdjęciami obrotowymi 360 stopni oraz zdjęciami odzieży na niewidocznym manekinie typu duch. 

PO CO SĄ PACKSHOTY?

Dzisiaj packshot dla e-commerce to już nie kwestia wyboru czy widzimisię - to konieczność. W internetowym gąszczu podobnych ofert to zdjęcia sprzedają produkty. Większość portali sprzedażowych nakłada na sprzedających obowiązek posiadania profesjonalnych fotografii produktowych, natomiast strony internetowe sprzedające niechlujnymi zdjęciami są uważane za przestarzałe i niegodne zaufania. Dlatego właśnie warto powierzyć swój asortyment fotografowi wykonującemu dobre zdjęcia produktowe, dzięki którym produkt stanie się widoczny i pożądany.

Pod linkiem możesz zobaczyć przykładową realizację sesji packshotowej. W artykule pokrótce opisałem proces współpracy z klientem oraz wykonanie ujęć.     

WYSOKIEJ JAKOŚCI PACKSHOTY - KORZYŚCI DLA BIZNESU

Dobre packshoty stanowią kluczowy element wizualnego marketingu dla sklepów internetowych i mają wiele korzyści dla każdego biznesu. Oto niektóre z głównych zalet:

1. Pierwsze wrażenie

Packshoty są często pierwszym, co potencjalni klienci zobaczą na Twojej stronie internetowej lub sklepie online. Wysokiej jakości, profesjonalnie wykonane zdjęcia produktów zwracają uwagę i budują pozytywne pierwsze wrażenie. To może wpłynąć na postrzeganie Twojej marki jako wiarygodnej i profesjonalnej.

2. Zwiększona konwersja

Dobre packshoty mogą znacznie zwiększyć współczynnik konwersji w Twoim sklepie internetowym. Klienci są bardziej skłonni dokonywać zakupów, gdy widzą produkty w wysokiej jakości świetle i mają dokładne wyobrażenie o tym, co kupują. Wysoka jakość zdjęć może zmniejszyć opór przed zakupem, zwiększając tym samym sprzedaż.

3. Zaufanie

Jakość packshotów może wpłynąć na zaufanie klientów do Twojego sklepu. Zdjęcia prezentujące produkty w rzeczywistym wydaniu, z różnych kątów, dają klientom pewność, że dostaną to, za co płacą.

4. Wyjaśnienie funkcji produktu

Dobrze wykonane packshoty mogą pomóc w lepszym zrozumieniu produktu przez klientów. Odpowiednie kąty, zbliżenia na ważne cechy i interakcje z produktem mogą skutecznie wyjaśnić, jak działa lub jakie ma właściwości, co może zachęcić do zakupu.

5. Redukcja zwrotów

Gdy klienci dostają dokładny obraz produktu przed zakupem, jest mniejsza szansa na to, że będą zawiedzeni po otrzymaniu produktu i zwrócą go. Wydaje się zatem, że lepsza jakość packshotów może przyczynić się do zmniejszenia liczby zwrotów.

6. Lepsza widoczność w wyszukiwarkach

Packshoty mogą również poprawić SEO Twojej strony! Wyszukiwarki doceniają stronę internetową z odpowiednio otagowanymi i opisanymi zdjęciami dobrej jakości, co może wpłynąć na lepszą widoczność Twojego sklepu w wynikach wyszukiwania.

7. Lepsza komunikacja marki

Packshoty mogą być ważnym narzędziem do komunikacji wartości i charakteru Twojej marki. Poprzez spójne stylizacje i prezentacje produktów, możesz wzmocnić wizerunek i przekazywać określone przesłanie konsumentom.

Profesjonalne zdjęcia packshot są niezwykle istotne dla sklepu internetowego, ponieważ wpływają na wygląd, konwersję, zaufanie klientów i ogólną jakość doświadczenia zakupowego. Inwestycja w wysoką jakość wizualną może się zwrócić poprzez zwiększoną sprzedaż i poprawę wizerunku marki.

PACKSHOTY AMATORSKIE KONTRA PROFESJONALNE

Amatorski packshot a profesjonalny packshot różnią się znacznie pod względem jakości, estetyki i oddziaływania na widza. Oto główne, moim zdaniem różnice między nimi:

1. Jakość zdjęcia

Amatorski packshot często jest wykonany przy użyciu prostego aparatu lub smartphona, co może prowadzić do zniekształceń proporcji i niskiego poziomu ostrości oraz głębii tonalnej, nie wspominając już o odwzorowaniu kolorów na zdjęciu. Wykonując profesjonalny packshot, wykorzystujemy zaawansowany sprzęt fotograficzny oraz oświetleniowy, co gwarantuje ostrość, dokładność odwzorowania kolorów i detali produktu.

2. Oświetlenie

Brak umiejętności w obszarze oświetlenia może prowadzić do niewłaściwych cieni czy refleksów, prześwietleń lub niedostatecznego doświetlenia produktu, co może zniekształcić jego wygląd. Profesjonalny packshot wykonuje się przy użyciu złożonego oświetlenie dobrej jakości, aby odwzorować poprawnie kształt, teksturę i fakturę powierzchni.

3. Kadrowanie i kompozycja

Amatorzy często popełniają błędy w kompozycji, takie jak dobór niewłaściwej perspektywy oraz wysokości fotografowania, a także odległości, która nieodpowiednio dobrana może mieć wpływ na zniekształcenie - dystorsję odrazu. Profesjonaliści dbają o właściwe proporcje, umieszczenie produktu w odpowiednim położeniu i estetyczne kadrowanie.

4. Tło

Amatorzy często nie przywiązują wagi do tła lub używają przypadkowego otoczenia. Profesjonalni fotografowie produktowi tworzą spójne, wymagane przez e-commerce białe tło, które nie posiada żadnych zafarbów w żadnej ze składowych RGB.

5. Edycja i retusz

Amatorzy często nie posiadają wystarczających umiejętności w zakresie edycji i retuszu zdjęć, co prowadzi do niedoskonałości i pomijania ważnych aspektów. Profesjonaliści poprzez swoją wiedzę i doświadczenie zwracają na wszystkie ważne aspekty wizualne oraz używają specjalistycznego oprogramowania do retuszu.

6. Oddziaływanie na widza

Amatorskie zdjęcia packshot mogą wydawać się dla kupującego mało przekonujące. Profesjonalne packshoty tworzą pozytywne wrażenie, pobudzają zainteresowanie i przekonują klientów do zakupu.

GDZIE SPOTKAMY ZDJĘCIA PRODUKTOWE TYPU PACKSHOT?

Pierwszym i oczywistym miejscem dla packshotów są sklepy internetowe i portale sprzedażowe. Ale zdjęcia na białym tle, lub zdjęcia bez tła otaczają nas na każdym kroku. Przeciętny konsument pytany o to czym jest packshot, czy zdjęcie produktowe nie będzie miał pojęcia o co chodzi a tymczasem fotografia produktowa jest obecna wszędzie. Widzimy je w prasie, w sekcji reklam ale również jako uzupełnienie artykułu, czy w gazetkach promocyjnych marketów. Patrzymy na zdjęcia najnowszych telefonów, na reklamach wielkoformatowych i parującą kawę na drzwiach najbliższego sklepu. Nieświadomie przewijamy je w feedzie na Instagramie i Facebooku, oglądamy je w przerwie na reklamę (choć wolelibyśmy widzieć dalsze zmagania superbohatera niż krem na zmarszczki). Mamy je wreszcie na ulotkach, banerach i wszelkich materiałach reklamowych.

PACKSHOT MOIMI OCZAMI

Specjalizuję się w packshotach statycznych. W 8PRO Studio stawiam na tą wąską specjalizację nie bez przyczyny. Wierzę, że idealne zdjęcia produktowe pozwalają moim klientom rozwijać się i piąć na trudnym rynku sprzedaży internetowej. Stale doskonalę swój warsztat tak by szkło było jeszcze bardziej przejrzyste, złoto bardziej błyszczące, a stal twarda jak skała! :) 

Moje zdjęcia produktowe to przede wszystkim:

01. Odpowiednie światło. To dzięki niemu uzyskuję pożądany kształt i kolor produktu,

02. Aparat fotograficzny, odpowiedni obiektyw i odejście od fotografowanej sceny, te trzy składowe pozwalają uniknąć zniekształceń na zdjęciu. Dzięki temu fotografowany produkt zawsze ma ten sam kształt co w rzeczywistości,

03. Odrobina sci-fy. Na sesjach zdjęciowych produkty są często podwieszane, podrzucane, przyklejane, zraszane, polerowane i odmuchiwane. A wszystko po to by produkt wyglądał perfekcyjnie,

04. Focus stacking, packshoty w 8PRO Studio są ostre w każdym punkcie. Zawsze!

05. Staranny retusz. W postprodukcji usuwam wszystko to czego na zdjęciu być nie powinno, wydobywam to co najważniejsze, dokładnie sprawdzam kolor i poprawiamy niedoskonałości. Przy tym wszystkim nie zapominam jednak o tym, aby fotografowany produkt nadal wyglądał tak jak na żywo. To bardzo ważne,

06. Szparowanie. Na życzenie klienta zdjęcia mogą być pozbawione tła i zapisane z przezroczystością,

07. Zdjęcia całościowe oraz detale pozwalające pokazać wszystkie funkcje produktu.

ZOBACZ TEŻ:

Wynajem studia:

Fotografia:

Studio fotograficzne „8PRO Studio” mieści się we Wrocławiu, przy ul. Robotniczej. Wykonuję na codzień zdjęcia produktowe na białym tle typu packshot oraz zdjęcia reklamowe. Realizuję również sesje wyjazdowe w siedzibach moich klientów na terenie Dolnego Śląska i całej Polski. Głównie na terenie miast Warszawa, Wrocław, Kraków, Katowice, Gliwice, Poznań, Łódź, Rzeszów, Szczecin, Gdańsk.

Zobacz moje portfolio fotografii produktowej i reklamowej.  

© 2023 Piotr Polaczyk | Wszystkie prawa zastrzeżone